TAEVAS ON MILJONEID TÄHTI. MEIE TÄHESTIKUS ON NEID VAID 33. OMETI ON VÕIMALIK NEIST LUUA MILJONEID SÕNU, JUST SIISAMA PALJU KUI TÄHTI TAEVAS.  
Ja nende sõnadega on üks maagiline lugu – kui kasutad neid õigesti, panevad inimesed sind tähele, jätavad meelde ning on peagi valmis ära ostma kõik, mida sul on pakkuda: tooted,
teenused, lahendused ja isegi kõige hullumeelsemad ideed. Erinevalt tavalisest tekstist ongi reklaamteksti eesmärgiks eluvaim sisse puhuda näiliselt ka kõige tühisemale tootele
ning muuta see vajalikuks kõigile neile, kes selle olemasolust alles veerand tundi tagasi midagi ei teadnud. Hea reklaamtekst ehk copy paneb inimesed tegutsema.
Ja hea copy loob copywriter.